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PANTONE与Yummy Colors合作为金融品牌Afterpay定制全新色彩“Afterpay Bondi Mint ”

2021/7/30 17:25:10

       PANTONE彩通色彩研究所与设计公司YummyColors合作,为金融品牌Afterpay定制了一个全新品牌:Afterpay Bondi Mint(Afterpay 邦代薄荷色)。该色从同名的冲浪圣地邦代海滩(Bondi Beach)新鲜浪潮中启发,用清新自然的色调向消费者强调 Afterpay 背后独特品质和承诺。

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       我们先来了解下什么是Afterpay?Afterpay(先购买,后支付),其实是一家澳大利亚支付公司,由 Nick Molnar 和 Anthony Eisen 于2015年在澳大利亚创建。Afterpay类似中国支付宝的花呗,面向不喜欢信用卡的年轻观众。消费者可以分期付款长达56天,在此期间不收取利息或手续费。

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      为了让自身品牌更具视觉效果,纽约的设计公司 YummyColour策划帮助Afterpay重塑品牌,并根据Afterpay目前品牌标识中的两支著名箭头重新设计该品牌形象,以创造一种全面、平衡且相互关联的视觉语言。新logo设计结合了Afterpay的两个独立的三角箭头,并以线条轮廓的形式将它们连接起来,以更加直观和直观的方式加强了商家和消费者之间的循环互动。为此,PANTONE彩通色彩研究所副总裁Laurie Pressman 与 Yummy Colors 的联合创始人兼创意总监 Diego Marini 进行了交谈,色彩“Afterpay Bondi Mint”由此而来,PANTONE的副总裁Laurie Pressman还谈论了在Afterpay 新品牌视觉识别设计背后的灵感,包括关键的颜色选择。

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Laurie Pressman (LP) 您如何描述品牌和视觉识别之间的关系?

Diego Marina (DM):品牌塑造是关于创造一种叙事。作为这种叙述的一部分,我们创造了一个承载故事的符号。我们选择讲述这个故事的颜色成为品牌的视觉提示。

LP:您能分享一下 Afterpay 新视觉标识背后的灵感吗?

DM: YummyColours 希望为 Afterpay 创建一种包罗万象的全球语言,通过新徽标、标志性颜色以及跨物理和数字平台的广泛表达系统深化其品牌视觉识别。我们开发的新视觉标识突出了 Afterpay 对其品牌和服务的坚定发展,以统一跨多个地区和人口统计的信息。YummyColours 将原始标志设计中突出的两个箭头重新想象成一种相互关联的连续形式,唤起平衡和相互联系。由此产生的标志代表了 Afterpay、他们的合作伙伴商家和客户之间的关系如何在每次互动时不断加强。 

LP:色彩如何影响您对Afterpay 的看法?为什么为 Afterpay 创建新颜色作为这种视觉识别增强的一部分很重要?

DM:创造一种新颜色可以让品牌获得真正的“新”开始。在对金融科技类别中的品牌颜色进行了大量研究后,查看了直接和间接的竞争对手,我们确定了一个清晰的空白区域。当我们与 Afterpay 合作规划他们旅程的下一步时,创造一种颜色来突出 Afterpay 在市场上的独特存在并立即传达他们具有前瞻性的品牌愿景是有意义的。选择将独特和定制的颜色与品牌相关联的选择至关重要,另外为品牌添加可识别的视觉提示,并在蓝色和粉彩是安全选择的类别中脱颖而出。

LP:您在选择薄荷绿作为 Afterpay 的新标志性色调背后有何想法?

DM:我们想确保我们选择的颜色会被我们的目标受众接受。我们决定选择薄荷绿色调是基于我们的市场研究,包括查看颜色趋势、进行竞争性市场评估以及调查不同年龄段和地区的客户。一旦我们明确了我们的愿景,我们就求助于 Pantone 色彩研究所来验证我们的想法并给我们一个认可的印章。下一步是与 Pantone 合作制定颜色标准,以便我们可以确保所有物理和数字平台的颜色一致性。

LP: Afterpay Bondi Mint 这个颜色名称的意义是什么?

DM:虽然 Afterpay 已经远远超出了其最初的基地,在全球范围内拥有数百万人,但我们认为这个新时代也向 Afterpay 的澳大利亚根源致敬尤其重要,邦迪是澳大利亚最具标志性的海滩之一。

LP:我也觉得这款新薄荷色的特别之处在于它反映了我们所谓的“新自然”,因为它将大自然的水和健康与未来的技术和创新结合在一起。这也是你想法的一部分吗?

DM:我们将这种新的“IT”色调视为 Afterpay 下一个开创性篇章的象征,因此这种新颜色能够表达高性能和创新以及真实性和透明性的双重信息非常重要。 

LP: Afterpay Bondi Mint 是我们称之为“强力粉彩”的一组颜色的一部分,这些颜色令人赏心悦目,并能舒适地被不同性别和几代人所接受。同时,它也是一种颜色,代表着我们的物理环境与我们的数字未来之间日益加强的联系以及我们彼此之间的联系。

DM:这正是我们的意图。Afterpay 是为未来主义者和乐观主义者而设计的,它展示了一种承诺和承诺,即在服务自己的服务中突破极限,让每个人都变得更好。Afterpay 的下一章展示了一项基于信任、支持连接和奖励每个人的服务的活力演变,因此我们需要确保我们选择的任何颜色都具有将我们联系在一起的独特能力。

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